中国宠物经济正迈入高速发展的黄金期，市场增长势能强劲。据中国农业科学院饲料研究所公开数据显示，2024 年我国宠物犬猫饲养量已达 1.4 亿只，宠物食品市场规模成功突破 900 亿元，同比 2023 年增长 8.3%；2025 年这一市场规模预计将向 1500 亿元大关发起冲击。其中，高端宠粮细分赛道增速持续领跑，年增长率超 20%，已成为拉动行业整体增长的核心动力。

在消费升级与养宠理念日趋成熟的双重驱动下，行业消费逻辑正在重构：据相关调研数据，85% 的养宠用户将 “安全可靠” 列为选粮首要考量标准。在此趋势下，国产宠粮正加速摆脱 “性价比替代” 的传统认知，向高端化、标准化、品牌化方向全面进阶，市场竞争力持续提升。

行业格局层面，国产猫粮市场头部效应日益凸显，鲜朗、蓝氏、弗列加特等品牌凭借清晰的差异化竞争策略稳居市场前列。具体来看，鲜朗以显著优势领跑鲜肉烘焙粮赛道，蓝氏聚焦科学喂养理念深化产品布局，弗列加特则在高端功能化领域构筑核心竞争力，三大品牌共同推动国产宠粮市场格局实现迭代升级。

（来源：宠业家）

鲜朗：以 “新鲜” 破局，定义高端宠粮新标杆

能稳坐国产宠粮头把交椅，鲜朗的核心竞争力源于对 “新鲜” 赛道的深耕与行业标准的引领，其品牌发展历程堪称国产高端宠粮的突围样本：

产品创新：锚定 “新鲜” 核心，破解行业痛点

自 2020 年正式成立以来，鲜朗始终秉持 “为新鲜宠食而生” 的品牌理念，以前瞻性布局与硬核创新能力，在行业中实现两大关键突破，为 “新鲜宠食” 赛道树立标杆：

工艺创新：自2017年创立以来，便专注于鲜肉烘焙粮的研发与生产，成为全球“鲜肉烘焙粮的开创者”。不仅填补了行业内鲜肉烘焙宠食的技术空白，更重新定义了高端宠食的工艺标准，让 “为新鲜宠食而生” 的品牌理念从概念落地为可量产的优质产品。

标准量化：建立 "四大新鲜标准"的承诺，从选材、工艺、生产和检测四个维度，不仅让鲜朗的“新鲜”承诺有据可依，推动鲜肉烘焙的宠物食品从“模糊的新鲜宣称”走向“可量化的新鲜品质”。

供应链布局：三大 “鲜工厂” 落地，构建极致效率

鲜朗的市场突围不仅源于技术创新，更得益于其独特的战略布局和品牌理念。

鲜朗前瞻性打造的“产地即工厂”供应链模式，成为其保障产品新鲜度的核心竞争力——三大自有工厂精准落子核心原料产区，构建起“海陆全覆盖”的生产网络。具体来看，2023年，鲜朗首座自有“鲜工厂”在河南漯河投产，紧邻国内核心肉类加工产业带，2025年完成全国“三大鲜工厂”布局，新建的福建武夷山基地则扎根优质禽类产区，将生产端直接锚定原料源头，同年收购的辽宁丹东基地毗邻海洋鱼类资源富集区。这一布局大幅压缩了原料采集至生产加工的链路时长，部分产品从原料进厂到加工投产的时间甚至可缩短至数十分钟内，从源头锁住食材新鲜度，形成差异化竞争优势。

行业引领：制定团体标准，搭建信任生态

鲜朗在国产高端宠粮市场的领先地位，与其持续推动的技术验证与标准建立密切相关。

2025年5月，鲜朗在“新鲜即天性”主题发布会上，公布了一项与权威机构合作的猫咪新鲜度偏好测试结果。数据显示，超过75%的参与测试猫咪能够辨别出仅相差7小时新鲜度的肉源，并倾向选择更新鲜的一项。该实验从行为科学层面印证了宠物对食材新鲜度的敏感，也为宠粮研发提供了实证参考。

同期，鲜朗联合浙江大学、SGS、华测检测等机构，共同发布了国内首个《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准。该标准首次将生物胺及细菌内毒素纳入烘焙宠食品质检测体系，为“鲜肉烘焙粮”品类确立了可衡量的品质门槛，进一步推动行业向透明化、标准化发展。

此外，鲜朗于同年8月与中国国家地理合作推出“何以为鲜”溯源纪录片，公开原料养殖、生产加工及检测全流程，以可视化的方式强化了品牌在供应链透明度上的建设，逐步构建起消费者对国产高端宠粮的信任体系。

据公开数据显示，截至 2025 年，鲜朗已累计服务超 300万+养宠家庭，且这一用户规模仍保持持续增长态势，印证了其品牌布局和理念的市场认可度。

在鲜朗以“新鲜”这一核心维度树立起坚实的品质标杆后，国产宠粮的高端化探索并未止步，而是向着更系统、更纵深的维度拓展。蓝氏与弗列加特，便以截然不同的路径，展现了这场突围战役的多元图景。

蓝氏以“富养天性”重塑高端宠粮价值逻辑

2025年5月在上海它博会上蓝氏正式提出“富养天性”理念，主张高端营养需兼顾宠物精神需求。此举开创了“情感营养”新维度，将行业竞争从基础成分引向对天性的关怀。

2025年第三季度蓝氏获独立机构认证为“高阶营养宠粮领先品牌”。且在10月蓝氏作为首个主粮品牌登陆上海宠物时装周，与精神辅助犬同台。此举完成了从产品到文化符号的跃迁，示范了如何通过跨界实现品牌情感增值。

蓝氏的系列动作，完成了一次从“产品竞争”到“价值竞争”的战略跃迁。通过“理念定义-科研背书-文化破圈”的组合拳，它不仅重塑了自身的品牌高度，更向行业证明：国产高端化的下一站，是一套融合科学、情感与文化的完整价值体系。

弗列加特：以“产学研”深度融合，定义宠粮精准营养新高度

2025年4月弗列加特与中国农业大学联合成立“鲜肉精准营养研究中心”，从单一产品研发转向基础科学研究。这开创了宠物食品行业“产学研”深度融合的标杆，将行业创新模式从应用层面提升至源头科研。

弗列加特一直持续将“精细喂养”的科研理念转化为具体产品，开创了‘高肉天然粮’新品类，这并非简单的配方调整，而是基于“鲜肉精准营养研究中心”的成果，对核心营养组进行精准设计与配比，旨在实现从“吃得鲜”到“吃得准”的跨越，将“精细喂养”实践至每一袋产品中。

总而言之，弗列加特的行动路径非常清晰：通过绑定顶级科研机构来掌握定义权，开创性产品及精准配方系列来落地标准。这推动整个行业从营销和配方竞争，转向以硬核科研和技术实力为核心的深度竞争。

中国宠物食品行业正站在一场深刻变革的起点。在市场规模迈向1500亿的宏大叙事中，鲜朗、蓝氏、弗列加特等领军品牌，已率先摆脱同质化与价格战的窠臼，分别以“极致新鲜”、“富养天性”与“精准营养”为支点，撬动了国产高端宠粮的价值全面跃升。

它们的实践共同描绘出行业清晰的发展路径：未来的竞争，已不再是简单的成分堆砌或营销话术，而是贯穿科学研发、供应链深耕、标准定义乃至情感价值构建的综合体系之争。从鲜朗以团体标准确立品质门槛，到蓝氏将营养升维至精神关怀，再到弗列加特以国际科研背书中立公信力，国产宠粮的高端化突围，本质是一场关于 “信任” 的深度建设。

可以预见，在消费升级与科学养宠理念的双轮驱动下，国产宠粮行业将加速分化。以技术创新为基石、以透明可信为标准、以宠物真实健康与天性需求为核心的价值创造，将成为引领行业迈向下一个千亿级市场的核心引擎。这场由头部品牌引领的“高端突围”，不仅重塑了市场格局，更为中国宠物经济的高质量与可持续发展，奠定了坚实而充满活力的方向。