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在“奇遇”中实现自我成长 抖in宝贝计划助力Z世代父母多元育儿

2023-08-25 16:54   来源: 互联网

当Z世代成为消费主力军,母婴行业也迎来新的发展和机遇。与上一辈父母“豪放的粗养”相比,新一代年轻父母在消费需求和育儿方式上有显著变化,他们更看重与孩子的相处质量,以及对于自身的“感受性满足”。

为不断契合新生代父母的精细化养育诉求,抖音电商亲子生活行业继续延续抖in宝贝计划IP,开启“亲子奇遇季”活动,既让育儿与悦己两不误的千万宝爸、宝妈在抖音电商收获安心好物,享受美好的亲子时光,也致力于推动有着多元化发展趋势的母婴行业转型升级,让更多母婴品牌实现快速爆发和增长。

抖in宝贝计划开启奇遇之旅,助力母婴行业在存量中挖增量

8月23日—9月5日期间,抖in宝贝计划将围绕“亲子奇遇季”主题,涵盖奶粉、纸尿裤、儿童洗护、儿童辅食、儿童玩具、儿童服饰等多个细分领域,以一系列举措不断挖掘母婴渠道中的消费潜力。本次活动将携手首席合作品牌帮宝适,特邀合作品牌飞鹤、松达,优享合作品牌佳贝艾特、星鲨、信谊、纽曼斯,以及十月结晶、舒比兔、美赞臣等十余家母婴品牌,传授育儿经验,分享优质好物,为更多Z世代父母打造一场充满惊喜、值得期待的奇遇之旅,给年轻的宝爸宝妈提供高品质产品和高价值参考范式,用强内容联动抖音商城、强转化推进达人合作、强玩法绑定用户,为合作品牌生意增长提供更强有力的产品曝光及销售转化。
 


优质国民母婴品牌汇聚,在玩转全域兴趣电商中谋生意爆发

想要兼顾轻松育儿和释放自我的Z世代父母,有一套自成体系的的育儿指南:只要找准方向,总有高效“躺赢”之路。而以下这些产品,在“带娃神器清单”中占据着一席之地。

让宝宝玩得好睡得好,是全天下所有父母的心愿。作为本次活动的首席合作品牌,也是世界上第一片纸尿裤的发明者帮宝适,本着“帮助每一位父母轻松育儿”的理念,不断开创着产品的技术革新,在本次活动中更是推出了全家福新品——透气不闷汗的散热拉拉裤、新生儿顶配黑金帮纸尿裤、专为夜用打造的安睡拉拉裤,持续为宝宝们提供更优质的产品和体验。



奶粉的品质是婴幼儿成长的关键。国产奶粉龙头代表飞鹤,根据宝宝不同发育阶段的特点,以中国母乳为蓝本,萃取北纬47 °中国婴幼儿专属奶源中的多种活性营养精华,成功还原中国母乳中的活性营养群,打造出更适合中国宝宝体质的奶粉。活动期间,品牌将合作企鹅妈妈、一诺爸爸、小鹿妈妈、拜托了念念妈等众多亲子达人,为宝爸宝妈们带来更多精细品质好奶粉。



国内婴童个护领域的领军品牌松达,始终遵循"妆食同源"的成分标淮,坚守高标准婴幼童护理品质,以中华民族医学和天然植物原料为基础,致力于用植物原力提供"天然、安全、有效"的护肤产品,为孩子的肌肤健康保驾护航,也让每一位妈妈百分百安心。经典产品松达婴儿山茶油霜、松达儿童山茶油洗发露、松达宝宝山茶油身体乳等,都将在“亲子奇遇季”期间于品牌直播间上架,进行优惠活动。



线上创意玩法创造新体验,用情感共鸣链接年轻用户与品牌

在本次活动中,抖in宝贝计划还将花式创新多元的线上玩法,以创意性、话题性、传播性的营销动作,拓宽消费场景和提升用户体验,与消费者踏上奇遇之旅,共同开启幸福的“双向奔赴”。



本次活动从新时代父母视角出发,抖in宝贝计划拍摄了一支以《是相遇,也是奇遇》为主题的TVC。短片中,“大孩子”与“小孩子”向大众展示了一天中的点滴日常,三口之家在优质好物如帮宝适纸尿裤、飞鹤奶粉、松达面霜的陪伴下,串联起了幸福的“奇遇”生活。这唤起了不少年轻爸妈的情感共鸣——“共同成长”是所有人的目标。



 

此外,抖in宝贝计划基于与达人合作过程中的沉淀与探索,将邀请站内众多头部达人共同探讨科学育儿新主张,讲述自己或身边的育儿案例,从而对用户心智形成多重穿透,实现破圈种草。



深耕全域兴趣电商的抖音电商,十分擅长洞察用户需求变化。届时抖in宝贝计划还将联合新周刊共同发布Z世代家长带娃儿生活趋势图鉴,透过这份趋势图鉴海报,大众将得以窥见Z世代父母的育儿方法和消费选择。


活动福利持续开启,来抖音电商一键get更多母婴好物

8月23日至9月5日期间,消费者可通过抖音搜索“亲子奇遇季”,一键点击“亲子奇遇季”活动banner入口,进入活动页面享受福利和折扣。更有趣味玩法多维度提升Z世代父母购物体验,为品牌实现流量转化和生意增长机会。本次推出的“亲子奇遇季”活动,致力于让众多消费者和商家在抖音电商平台收获情感共鸣,也希望越来越多的年轻父母,都能加入到这场“奇遇之旅”中,实现亲子共同成长,共同开启美好生活。

作为抖音电商亲子生活行业重点打造的长线IP,抖in宝贝计划始终根植于Z世代背景下母婴人群的新理念和新需求,以多元的方式、丰富的品类和宏观的视角,助力自身不断实现引流拉新、销售提升。未来,抖in宝贝计划也将不断呈现更多具有增长想象空间的合作,让我们拭目以待。


责任编辑:郭林林
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